人生來(lái)喜歡孤獨(dú)，卻又是群居生物，你有沒(méi)有過(guò)這樣的經(jīng)歷？!辛辛苦苦寫(xiě)的，發(fā)到網(wǎng)上卻石沉大海；精心設(shè)計(jì)的產(chǎn)品頁(yè)面,搜索時(shí)翻到第五頁(yè)都找不到；明明干貨滿(mǎn)滿(mǎn)，閱讀量卻少得可憐......問(wèn)題出在哪？很大概率是-沒(méi)選對(duì)。在這就像在茫茫人海中找人喊錯(cuò)了名字，對(duì)方怎么說(shuō)不定回頭？!

是用戶(hù)需求的精準(zhǔn)翻譯

別小看那幾個(gè)容易的詞或短語(yǔ)。當(dāng)用戶(hù)在搜索框里敲下文字的那一刻 -就成了他們需求的“接頭暗號(hào)”-說(shuō)不定是想解決問(wèn)題（“手機(jī)充不進(jìn)電怎么辦”）、找產(chǎn)品（“靜音無(wú)線鼠標(biāo)推薦”），或是查資料（“光合作用原理圖解”）。選對(duì)了~你的就能與用戶(hù)迅速“對(duì)上暗號(hào)”；選偏了，再好的東西也無(wú)人問(wèn)津。

看在這事兒得這么看 關(guān)鍵的是搜索引擎就靠這些詞理解你的...比如你寫(xiě)了咖啡選購(gòu)指南，通篇用“咖啡飲品”“咖啡產(chǎn)品”在這類(lèi)模糊詞;搜索引擎說(shuō)不定一頭霧水.但若精準(zhǔn)命中“手沖咖啡豆推薦”“家用意式咖啡機(jī)”，為你瞬間get到話(huà)題~更容易把你推給搜“新手怎么選咖啡豆”的人。

三類(lèi):你的流量組合拳

想把用得溜，得先摸清它們的“家族成員”.按目標(biāo)與場(chǎng)景，重要分三大類(lèi):

1.基礎(chǔ):主攻核心戰(zhàn)場(chǎng)

這類(lèi)詞像“沖鋒兵”，直接點(diǎn)明你的核心業(yè)務(wù)或話(huà)題；比如“健身課程”“數(shù)據(jù)分析工具”...特征 是搜索量大，但競(jìng)爭(zhēng)也激烈。

比如“英語(yǔ)學(xué)習(xí)”每月搜索量驚人可無(wú)數(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、App都在爭(zhēng)排名，新網(wǎng)站想擠上首頁(yè)？!難。

實(shí)戰(zhàn)方法：

別硬剛熱門(mén)詞：“減肥”太泛？試試“辦公室減肚腩訓(xùn)練”，針對(duì)性更強(qiáng)；

捆綁地域/場(chǎng)景:“裝修公司”競(jìng)爭(zhēng)大，“北京小戶(hù)型老房改造”更易突圍；

組合產(chǎn)品特性：賣(mài)行李箱？!用“24寸萬(wàn)向輪登機(jī)箱”比光寫(xiě)“行李箱”更精準(zhǔn)。

2.長(zhǎng)尾:撿漏高轉(zhuǎn)化機(jī)遇

長(zhǎng)尾通常由3個(gè)超過(guò)詞構(gòu)成，比方說(shuō)“兒童防藍(lán)光眼鏡誰(shuí)牌子好”。別看單個(gè)體量小,勝在意圖明確、競(jìng)爭(zhēng)小。

搜這類(lèi)詞的人往往已進(jìn)入購(gòu)買(mǎi)決策期，轉(zhuǎn)化率更高。

某手工咖啡店曾苦于流量低迷，后來(lái)瞄準(zhǔn)“手沖咖啡入門(mén)器具套裝”“淺烘焙咖啡豆風(fēng)味描述”等長(zhǎng)尾詞創(chuàng)作 三個(gè)月后流量漲了3倍-原因是搜這些詞的人就是奔著買(mǎi)咖啡豆來(lái)的。

挖掘工具：

搜索聯(lián)想:在百度輸入“怎么辦選”,下拉框自動(dòng)補(bǔ)全的“怎樣選筆記本電腦”“怎樣做選瓷磚”全是用戶(hù)真實(shí)需求；

工具輔助:5118、站長(zhǎng)工具的“長(zhǎng)尾詞挖掘”功能~能批量提取相關(guān)短語(yǔ)。

3.競(jìng)爭(zhēng):摸清對(duì)手底牌

操作要點(diǎn):

分析競(jìng)品：用Semrush等工具查對(duì)手網(wǎng)站；看哪部分詞給他們帶流量；

針對(duì)性創(chuàng)作對(duì)比:客觀拆開(kāi)看雙方優(yōu)劣、顯著自身區(qū)別化；

四步實(shí)戰(zhàn):從篩選到流量收割

理論懂了，怎么落地?!這套方法小白也能上手:

STEP 1:用工具挖出“潛力詞”

別憑感覺(jué)猜詞！借助數(shù)據(jù)工具效率翻倍:

百度指數(shù):查“健身環(huán)”近半年搜索趨勢(shì) -發(fā)現(xiàn)周均搜索量破萬(wàn)?說(shuō)明值得追；

5118工具：輸入“空氣凈化器”，自動(dòng)衍生出“除甲醛凈化器排名”“小米凈化器濾芯更換”等50+相關(guān)詞；

電商平臺(tái)搜索框:京東搜索“保溫杯”,下拉推薦“小巧便攜”“不銹鋼茶隔”等屬性詞，都是用戶(hù)關(guān)注的點(diǎn)。

STEP 2：判斷用戶(hù)到底想要啥

同一個(gè)詞；搜索意圖大概天差地別！例如搜“iPhone”:

搜“iPhone價(jià)格”的人可能想買(mǎi)；

搜“iPhone開(kāi)不了機(jī)”是要維修；

搜“iPhone發(fā)展史”也許是寫(xiě)論文.

辨別方法：把詞丟進(jìn)百度；看結(jié)果頁(yè)類(lèi)型。若滿(mǎn)屏都是產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)頁(yè)，講清楚屬交易型詞；若出現(xiàn)教程、百科;則是信息型詞。

想賣(mài)貨卻寫(xiě)了篇科普文?!當(dāng)然轉(zhuǎn)化差。

STEP 3:鎖定能打贏的詞

記住三指標(biāo):

搜索量（至少月均100+）；

競(jìng)爭(zhēng)度（新手選競(jìng)爭(zhēng)值u0026lt;40的詞）；

相關(guān)性（與你的業(yè)務(wù)強(qiáng)掛鉤）。

比方說(shuō)開(kāi)兒童繪畫(huà)網(wǎng)店，優(yōu)先選“兒童水彩筆套裝無(wú)毒”“3歲簡(jiǎn)筆畫(huà)教程”等詞、而非泛泛的“美術(shù)用品”.

STEP 4：優(yōu)化“三要三不要”

不是塞得越多越好！記住:

要自然植入：標(biāo)題、首段、、結(jié)尾均勻出現(xiàn)2-3次，避免堆砌；

要覆蓋相關(guān)詞:寫(xiě)“防曬霜選購(gòu)指南”時(shí)也融入“SPF與PA區(qū)別”“油皮防曬推薦”等衍生詞；

要內(nèi)鏈引導(dǎo):在處添加鏈接~跳轉(zhuǎn)到站內(nèi)相關(guān)頁(yè)面（如從“健身食譜”鏈向“減脂餐教程”）.

反面教材:某為堆密度，一段出現(xiàn)5次“數(shù)據(jù)分析培訓(xùn)”- 讀起來(lái)像復(fù)讀機(jī)，總結(jié)一下用戶(hù)跳出率高達(dá)80%！

優(yōu)化是門(mén)長(zhǎng)期生意

別指望今天加幾個(gè)詞- 明天流量就暴漲。真正有效的步驟，需要持續(xù)追蹤、迭代、擴(kuò)展:

每月看數(shù)據(jù)：哪些詞帶來(lái)流量反而跳出率高？大概不符預(yù)期~需調(diào)整；

說(shuō)到底;只是橋梁；真正留住用戶(hù)的是你提供的價(jià)值。當(dāng)用戶(hù)通過(guò)“怎么選咖啡豆”搜到你的。發(fā)現(xiàn)不獨(dú)…還有選購(gòu)方法，還附贈(zèng)“手沖參數(shù)表”“保存方法”！下次他大概不繞彎子搜你品牌名-這時(shí)就從流量入口變成了品牌資產(chǎn)。

花點(diǎn)時(shí)間琢磨那些用戶(hù)敲下的搜索詞吧。它們不只是冰冷的字符，更是需求的密碼、信任的起點(diǎn).解對(duì)了- 自會(huì)有人翻山越嶺來(lái)找你...